در سپهر رسانه‌های تخصصی کشور، همواره یک شکاف عمیق میان «اطلاع‌رسانیِ محض» و «کنش‌گریِ رسانه‌ای» وجود داشته است. حوزه دامپزشکی، به‌واسطه گستردگی ابعاد علمی، صنفی، اقتصادی و حتی چالش‌های پیرامون امنیت غذایی و بهداشت عمومی، حوزه‌ای بسیار حساس است که سال‌ها در انحصار رسانه‌هایی با رویکردهای سنتی بوده است. این رسانه‌های باسابقه، اگرچه در دوران خود نقشی موثر در حفظ جریان خبری داشته‌اند، اما به مرور زمان در دامِ تکرار، ساختارهای دیوان‌سالارانه و فقدان انعطاف‌پذیری نسبت به نیازهای روز مخاطب گرفتار شدند. در چنین فضای ایستایی، ظهور و درخشش پایگاه خبری «نسخه مهر» نه یک اتفاق رسانه‌ای معمولی، بلکه نشانه‌ای از یک تغییر پارادایم در روزنامه‌نگاری تخصصی ایران است؛ تغییری که حکایت از سبقت گرفتنِ محتوا و تخصص بر سابقه و قدمت دارد.
آنچه بیش از هر عامل دیگری موتور محرک «نسخه مهر» برای پیشی گرفتن از رقبای دیرینه بوده، هوشمندیِ استراتژیک در لایه مدیریتی آن است. در دنیای رسانه، مدیریتِ صرفِ تحریریه برای بقا کافی نیست؛ بلکه شناختِ عمیقِ «زیست‌بومِ صنف» است که به یک رسانه اعتبار می‌بخشد. برخلاف بسیاری از مجموعه‌های مشابه که توسط افرادی با نگاه صرفاً فنی یا عمومی اداره می‌شوند، مدیریتِ «نسخه مهر» با اتکا به دانش تخصصیِ حوزه دامپزشکی، توانسته است به‌خوبی نقاط درد و نیازهای پنهان این صنف را شناسایی کند. این تخصص مدیریتی سبب شده تا خروجی‌های این پایگاه خبری، برخلاف اخبار کلیشه‌ای و بازنشرِ صرفِ بخشنامه‌ها، به سمت تحلیل‌های جریان‌ساز، واکاویِ چالش‌های ساختاری صنعت دامپروری و پل زدن میان دانشگاه و بازار کار حرکت کند.
این رویکرد حرفه‌ای باعث شده است تا «نسخه مهر» به جای دنباله‌روی از اخبار، خود به منبعی برای خلق جریان خبری تبدیل شود. مدیران این رسانه با درک دقیق از «زمان‌بندیِ رسانه‌ای» و «زبانِ تخصصی»، توانسته‌اند مخاطبانِ نخبه و بدنه فعالِ دامپزشکی را با خود همراه کنند. در واقع، این رسانه با عبور از حواشیِ بی‌ثمر، به دنبال پاسخگویی به پرسش‌های اساسی صنف است؛ پرسش‌هایی که رسانه‌های سنتی اغلب یا از طرح آنها واهمه داشتند و یا درک درستی از اهمیت آنها نداشتند. همین تفاوت در نگاه مدیریتی است که پیش‌بینیِ تبدیل شدنِ «نسخه مهر» به مرجعِ بی‌چون‌و‌چرای حوزه دامپزشکی را به یک گزاره‌ی محتمل و قریب‌الوقوع تبدیل کرده است.
با توجه به روند فعلی، چندان دور از ذهن نیست که در بازه زمانی کوتاه پیش رو، «نسخه مهر» با تثبیت جایگاه خود به عنوان نخستین اولویت خبری فعالان این حوزه، رقبا را به حاشیه براند. تغییر ذائقه مخاطب و تمایل او به سمت تحلیل‌های عمیق و به‌روز، به نفع رسانه‌ای است که تخصصِ مدیریتی را با جسارتِ رسانه‌ای تلفیق کرده باشد. «نسخه مهر» امروز نه فقط یک پایگاه خبری، بلکه در حال تبدیل شدن به تریبونی است که نبضِ اتفاقاتِ علمی و صنفیِ دامپزشکی کشور را در دست دارد. اگر این روندِ رو به رشد با همین دقت و تخصص ادامه یابد، مرجعیت رسانه‌ای در این حوزه، به زودی و به‌طور کامل در اختیار این مجموعه خواهد بود؛ موفقیتی که نه حاصلِ شانس، بلکه ثمره مستقیمِ شناختِ صحیحِ مدیریت از پیچیدگی‌های این حوزه است.
- شناسه خبر:
- 10302
- حوزه: یادداشت روز
دکتر اکبر حیدری ، فعال رسانه ایی:
سبقت حرفه‌ایِ «نسخه مهر» از رسانه‌های سنتی
- داغ ترین ها
- پربازدیدترین ها
2 نظر
مشک آنست که خود ببوید نه آنکه عطار بگوید
ضمن تبریک و آرزوی موفقیت برای دست اندرکاران این رسانه.
اینکه در ابتدای راه خود را برتر از سایرین بدانیم و دیگران را سنتی فاقد سبک و روش و علم به نظر خودخواهی است و شاید همانگونه که در من حس خوبی ایحاد نکرد برای سایر خوانندگان هم چنین باشد.
بی تعارف تاکنون دو رسانه حکیم مهر و فاخته در سپهر اطلاع رسانی دامپزشکی ایران حاضر بوده اند.
یکی از آنها با پشتوانه مالی و بهره گیری از دانش دارندگان مدرک روابط،عمومی و روزنامه نگاری
دیگری با پشتوانه فعالیت اداری و مدرک روابط عمومی و جامع شناسی اما نکته مهم این بود که هر دو روش خبری و حتی تم رسانه ای متفاوت داشته اند و شاید گفت تقلیدی از هم نداشته اند.
مهمترین انتقاد به رسانه تازه متولد شده نامش است.به طور زننده ای سعی در القای زاویه با یکی از رسانه های قبلی دارد.
بدسلیقگی است که نامش ترکیبی از نشریه “نسخه “و بخشی از نام “حکیم مهر” باشد
زیرا هر نوآوری در دید ببیننده و مخاطب آنهم مخاطب تخصصی دامپزشکی، از نام رسانه شروع می‌شود.
امیدوارم در ادامه راه شاهد رشد و پیشرفت آنگونه که آرزو دارید و بیان کردید ، رسانه نشریه ای مدرن، متفاوت باشیم که باعث بالندگی حرفه مان باشد
با تشکر از توجه شما.